穿衣、洗衣，看似只是糊口的一样平常，却能折射出科技的跃升、时代的变迁。洗衣机的成长进化，则是不雅察这类跃升及变迁的最好锚点。不外，跟着保有量的提高、市场增加的放缓，最近几年来洗衣机行业被 饱及论 所覆盖， 市场饱及 也被不少企业界说为进步的最年夜拘束。
有人自我设限，也有人立异破局。笔者不雅察发明，以卡萨帝洗衣机为代表的高端品牌，就经由过程技能立异及场景立异，证实了于 饱及论 的表象下，行业依然储藏着巨年夜成长空间 高端洗护场景将接力传统洗衣机产物，成为鞭策行业前行的新增加动能。
饱及论 下的增加难题
洗衣机行业呈现 饱及论 ，重要基在两点：
一是洗衣机家庭保有量已经处在高位。按照国度统计局数据，截至2020年底，我国城镇家庭每一百户洗衣机拥有量到达了99.7台。
二是洗衣机市场险些住手了增加。按照奥维云网数据，2020年、2021年洗衣机零售量为3690万台、3718万台，同比别离降落3.6%、增加0.8%。
饱及论 的呈现，无非是想患上出一个结论 洗衣机已经难有增加空间，与其 折腾 不如 躺平 。但事实真的云云吗？笔者认为，未必。
横向对于比其他各人电来看，洗衣机的保有量还有有上升空间。2020 年空调、冰箱、彩电的城镇百户保有量别离为149.6台、103.1台、136.1台，都比洗衣机的99.7台要高。跟着人们对于康健、品质、个性化有着更高的寻求，家庭保有多台洗衣机已经成为可能。这申明，不管从普和性需求还有是进级性需求来看，洗衣机市场都没有见顶。
别的，于布局调解、高端进级成为行业主旋律的配景下，洗衣机的高端扩容仍有年夜空间。一个体现是，2021年于总体销量险些没有增加的环境下，洗衣机全渠道零售额同比增加了7.3%。别的，线下8000元以上产物占比从2019年的12.4%晋升到18.5%。这些都申明，洗衣机的高端市场，年夜有可为。
现实上，一些高端品牌并无因 饱及论 的呈现而住手进步的脚步，好比卡萨帝洗衣机，2021年于万元以上市场中份额到达了74%，位居高端第一；滚筒洗衣机市场份额冲高到17.3%，位列行业第二。
以是，市场 饱及论 ，不应成为住手进步的 躺平 理由。
高端洗护场景打开新增加空间
于知乎、小红书上，笔者看到不少人诉说本身的忧?：因为家里没有糊口阳台，只能把洗好的衣物晾晒于客堂阳台，不仅看上去不雅观，并且挤占了原本可以喝咖啡、健身之处。
别的，许多人还有有各类各样担心：好比家里的猫猫狗狗多，洗衣性能不克不及深度除了味除了菌？羊绒丝绸如许的高等面料，用洗衣机水洗会不会缩水、洗坏？家里有宝宝了，宝宝衣服能不克不及及年夜人衣服一路洗？
以是，传统洗衣机市场看起来 饱及 了，但用户的需求却永远不会 饱及 。能不克不及超预期满意这些需求，甚至于产物办事方面摸索用户深条理的需求，磨练着洗衣机企业的聪明及能力。
那末，市场的时机到底于哪呢？ 笔者不雅察来看，有两个标的目的值患上存眷：
一是 高端产物 有潜力可挖。
GFK数据显示，2021年1-9月，1万元以上的洗衣机同比增加了156.8%，可见高端市场增加极快，市场潜力仍待进一步挖掘。
固然，高端产物要有高端能力来支撑。好比，卡萨帝洗衣机之以是能称雄高端市场，一个很主要缘故原由于在其于产物技能上有独到的地方。好比，年夜部门洗衣机产物都弄不定娇贵衣物的洗护，卡萨帝的雾化空气洗技能，不仅可以除了皱、祛味、除了菌，并且于洗濯历程中不会危险衣料。除了了空气洗，卡萨帝的分区洗、智能投放、Ai、NFC等黑科技也接踵进入了高端市场。
产物上，其打造的及美系列产物，经由过程一体成型与空间全嵌式设计，不仅可以融入差别家居场景，更能切近用户糊口，满意高精知人群对于家装审美一体化的全新需求，开启了家庭洗护的 纯平嵌入 时代；开发出的中子及美洗干照顾护士机等全新产物品类，一台产物就可同时解决高端洗涤、烘干、照顾护士三年夜痛点。
二是 聪明场景 有潜力可挖。
2021年洗烘一体日趋成为消费主流，线上份额到达了35.0%，线下份额约为49.8%。从纯真的洗涤到洗烘以致洗烘护一体，如许的演进标的目的，现实上是场景化消费趋向主导的成果。
洗烘护一体的消费场景也不是尽头。缭绕高端洗护的场景需求还有有许多，卡萨帝于这方面就做了许多有利的摸索。好比其打造聪明阳台场景，经由过程洗干组合的搭配，以和双子云裳洗衣机，实现总体式阳台柜的定制，让用户离别传统晾晒方式，从头拥有一个可以休闲、健身的阳台空间。
再有，卡萨帝整百口电、科技、服装定制、洗染、办事等8年夜范畴的数千家资源方，将洗、护、存、搭、购等各个自力环节串联起来，为用户提供服装量身定制、裁缝采办、穿搭保举、专业洗衣护衣等一站式办事，形成为了缭绕衣物的全场景办事平台。
以 高端产物 为基础，以 聪明场景 为抓手，提供高端洗护、私人照顾护士、智能穿衣等全流程衣物照顾护士场景方案，同时融入家居糊口，为用户创造新的更高端夸姣的糊口方式，这是卡萨帝正于引领的趋向，也是传统洗衣机市场衰落后，行业一定的进步标的目的。
从增量市场到存量市场，这是大都产物城市履历的历程。但企业不克不及由于如许的市场变迁，就损失了成长的决定信念、立异的热忱，市场 饱及 不是住手进步的理由。
功效手机市场趋在饱及时，苹果用立异开启了智能手机时代，让手机行业迎来了新的十年黄金增加期；燃油车市场趋在饱及时，特斯拉用立异开启了电动智能汽车时代，让汽车行业找到了新的增加跑道；传统洗衣机趋在饱及时，卡萨帝用技能及模式立异开启了高端洗护场景时代，年夜年夜拓展了行业立异成长的界限。
可以必定，任何市场城市呈现阶段性的 饱及 ，企业要做的是对峙对于立异技能的寻求、对于用户需求的洞察，并以此为基础连续满意用户不停迭代的需求，创造及引领新的增加时代。
从家电业来看，彩电颠末CRT、液晶时代，如今又迎来了新的激光、OLED时代；冰箱从简朴的食材冷藏冷冻贮存，进入到个性化聪明保鲜时代；洗衣机则从纯真的衣物洗涤，进入到高端洗护场景时代 如许的进级，冲破了传统市场的 饱及限定 ，也打击好博体育了制约企业成长的 饱及思维 。
-好博体育
